De wereld van online marketing en data-analyse verandert voortdurend. Één van de belangrijkste ontwikkelingen voor 2024 is het (steeds meer) verdwijnen van third-party cookies en de verschuiving van Client Side Tagging naar Server Side Tagging. Maar wat houdt deze ontwikkeling precies in en wat betekent het voor bedrijven die Google Analytics en advertentieplatforms als Google Ads, Facebook en LinkedIn gebruiken? We nemen je graag mee in de wereld van ’tagging’ en ’third-party cookies’.
Wat is Tagging?
Een ’tag’ is een stukje code dat op een website wordt geplaatst met als doel specifieke informatie te verzamelen over de interacties van gebruikers met de site. Deze tags kunnen verschillende vormen aannemen, waaronder first-party en third-party cookies. Ze helpen bij het verzamelen van gegevens variërend van eenvoudige paginaweergaven tot complexere acties zoals aankopen, interacties met specifieke elementen op de pagina, of zelfs de tijd die besteed wordt op de website. Door deze informatie te verzamelen, kunnen bedrijven hun website en advertenties optimaliseren voor betere prestaties.
First-party en Third-party Cookies?
Essentieel voor het begrijpen van tagging is het onderscheid tussen first-party en third-party cookies. First-party cookies worden direct door je eigen website gecreëerd en beheerd. Ze zijn nodig voor basisfunctionaliteiten zoals het onthouden van je winkelmandje of taalkeuze.
Third-party cookies daarentegen worden gecreëerd en geplaatst door externe partijen, vaak advertentieplatforms, om gebruikersgedrag over verschillende sites te volgen. Deze cookies spelen een belangrijke rol in gerichte advertenties en gedragsanalyse, maar staan onder toenemende druk vanwege privacyzorgen.
Wat is Client Side Tagging?
Client Side Tagging is de traditionele methode voor het verzamelen van gegevens vanuit je website. Wanneer een gebruiker jouw website bezoekt, worden de tags in de browser van die persoon verwerkt. Deze methode is effectief voor veel standaard trackingdoeleinden, is eenvoudige te implementeren, maar kent steeds meer beperkingen.
De Beperkingen van Client Side Tagging
- Cookies & Dataverzameling: Met de toenemende restricties op third-party cookies en cross-domain tracking cookies, verlies je momenteel al 10-30% van je data. Dit komt omdat deze cookies vaak worden geblokkeerd, wat resulteert in minder nauwkeurige tracking. In 2024 zal dit verlies alleen maar sterker toenemen omdat ook webbrowsers cookies actiever gaan blokkeren.
- Ad Blockers: Veel ad blockers die door gebruikers worden geïnstalleerd, zijn specifiek ontworpen om client side scripts te blokkeren, inclusief tracking-tags.
- Websitesnelheid: Het laden van verschillende tags kan de laadsnelheid van je website aanzienlijk beïnvloeden, wat nadelig is voor de gebruikerservaring en SEO.
Wat is Server Side Tagging?
Bij Server Side Tagging verschuift het proces van dataverwerking van de browser van de gebruiker naar een server die je zelf beheert (of via een cloud-gebaseerde service). Hier worden de gegevens verwerkt voordat ze naar externe diensten zoals analytische tools of advertentieplatforms worden verzonden. Dit biedt meerdere voordelen.
De voordelen van Server Side Tagging
- Verbeterde Dataverzameling: Omdat server side tagging niet afhankelijk is van cookies in de browser van de gebruiker, omzeilt het effectief het probleem van cookiebeperkingen. Dit betekent dat je meer complete en nauwkeurige data krijgt.
- Weerstand tegen Ad Blockers: Server side tagging is minder vatbaar voor ad blockers, waardoor je een betrouwbaardere dataverzameling hebt.
- Meer Privacycontrole: Je hebt meer controle over de data die wordt verzameld en gedeeld, wat helpt bij het naleven van privacywetten zoals de AVG.
- Verbeterde Websitesnelheid: Door de belasting van data-verwerking van de browser naar de server te verplaatsen, verbetert de gebruikerservaring en SEO van je website.
De voordelen in de Praktijk
- Google Analytics 4 (GA4) & Google Ads: Met server side tagging verzamel je nauwkeurigere data, wat leidt tot betere inzichten en efficiëntere advertentiecampagnes. Dit resulteert in verbeterde targeting en optimalisatie van advertentie-uitgaven.
- Meta (Facebook & Instagram): Deze methode versterkt de precisie van je doelgroepsegmentatie en retargeting, essentieel voor effectieve advertenties op sociale media, zelfs in een omgeving met beperkte cookies.
- LinkedIn: Verhoog de effectiviteit van je LinkedIn-marketinginspanningen door diepere inzichten in je doelgroep te verkrijgen, wat leidt tot verbeterde targeting en betrokkenheid bij je campagnes.
Boost je Conversies en Omzet met Server Side Tagging
Server Side Tagging vormt de sleutel tot geavanceerde online marketing en dataverzameling in een tijdperk waarin cookiebeperkingen, ad blockers en strikte privacywetten de norm zijn. Deze toekomstbestendige methode zorgt voor een betrouwbare en nauwkeurige data-analyse, cruciaal voor het slagen van je online marketingstrategieën. Met Server Side Tagging kun je rekenen op tot wel 30% meer conversies en omzet, door data efficiënter en effectiever te gebruiken.
Klaar voor 2024? Ga in zee met de expert in Server Side Tagging
Bij 2nd Chapter hebben we de expertise om Server Side Tagging te implementeren in jouw bestaande analytische tools en advertentieplatforms. Dat doen we met een betaalbare en betrouwbare Nederlandse hostingservice (tot 5 keer goedkoper dan Google Cloud) en Google Tag Manager.
We gaan graag voor je aan de slag om ervoor te zorgen dat jouw analytische tools en online marketingcampagnes in Google, Facebook, Instagram en LinkedIn óók in 2024 accurater data verzamelen en tot wel 30% beter presteren.
