Structured Data: Zo verbeteren Broodkruimels, FAQ’s en Reviews jouw zichtbaarheid

Wil je beter gevonden worden in Google én vaker verschijnen in AI-tools zoals ChatGPT en Perplexity? Structured Data is dé schakel tussen jouw content en hoe machines – van zoekmachines tot AI-systemen – die content begrijpen én tonen.

Door je website te verrijken met gestructureerde data zoals broodkruimels, veelgestelde vragen (FAQ’s) en reviews, maak je jouw content niet alleen technisch beter leesbaar, maar vergroot je ook je zichtbaarheid en de kans om als referentie of expert genoemd te worden door AI.

Wat is Structured Data?

Structured Data is gestructureerde informatie die je, meestal via JSON-LD, toevoegt aan je website in een machine-leesbaar formaat. Hiermee geef je zoekmachines én AI-platformen expliciete aanwijzingen over de inhoud en context van je pagina’s.

• Zoekmachines gebruiken structured data om zogenaamde rich results te tonen, zoals sterren, prijzen, breadcrumbs of veelgestelde vragen.
• AI-tools gebruiken structured data om correctere antwoorden te formuleren, entiteiten te herkennen of betrouwbare bronnen te citeren.

De voordelen van Structured Data voor SEO én AI

1. Rijke zoekresultaten (rich snippets)
2. Betere klikratio (CTR)
3. Hogere relevantie in AI-antwoorden
4. Meer overzicht voor crawlers
5. Voorbereiding op SGE (Search Generative Experience)

Structured Data is dus essentieel voor wie online, door zowel Google als AI, beter zichtbaar en beter begrepen wil worden.

1. Structured Data: Broodkruimels (Breadcrumbs)

Broodkruimels tonen de hiërarchische structuur van je website, zoals: Home > Diensten > Webdesign. Ze helpen gebruikers te oriënteren en geven zoekmachines context over de plek van een pagina binnen je site.

Waarom is dit belangrijk?

Broodkruimelnavigatie versterkt de interne linkstructuur van je site en helpt zoekmachines bij het beter indexeren van je pagina’s. Google vervangt regelmatig de paginatitel in de zoekresultaten door het breadcrumbpad, wat zorgt voor een duidelijkere en aantrekkelijkere snippet — en dus een hogere klikratio.

Voorbeeld JSON-LD:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Home", "item": "https://www.jouwwebsite.nl/" },
    { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Diensten", "item": "https://www.jouwwebsite.nl/diensten/" },
    { "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Webdesign", "item": "https://www.jouwwebsite.nl/diensten/webdesign/" }
  ]
}

2. Structured Data: Veelgestelde vragen (FAQ’s)

Het FAQPage-schema markeert een lijst met veelgestelde vragen. Google kan deze tonen in uitklapbare blokken in de zoekresultaten. Dit verhoogt je zichtbaarheid én klikratio.

Waarom is dit belangrijk?

Het tonen van veelgestelde vragen in de zoekresultaten vergroot de visuele ruimte van je snippet, wat leidt tot een hogere doorklikratio (CTR). Bovendien zijn FAQ-blokken relevant voor voice search én AI-platformen zoals ChatGPT, die deze gestructureerde informatie kunnen gebruiken om gebruikersvragen te beantwoorden. Met FAQ-structured data help je dus zowel Google als AI-tools om jouw content als autoritair antwoord te tonen.

Voorbeeld JSON-LD:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Wat kost een website gemiddeld?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Een maatwerk WordPress-website kost gemiddeld tussen de €2.500 en €7.500."
      }
    }
  ]
}

3. Structured Data: Reviews

Reviewfragmenten tonen sterren en beoordelingen in de zoekresultaten. Google accepteert dit voor producten, diensten en organisaties.

Waarom is dit belangrijk?

Sterrenbeoordelingen in zoekresultaten wekken vertrouwen en trekken de aandacht. Dit leidt tot een hogere CTR en een betere gebruikersperceptie van jouw merk of product. Daarnaast gebruiken AI-modellen als ChatGPT steeds vaker sentiment en beoordeling in hun antwoorden. Door reviews gestructureerd aan te bieden, vergroot je dus ook je kans om in AI-antwoorden te verschijnen wanneer iemand vraagt naar betrouwbare aanbieders, producten of diensten.

Welke types zijn er?

Voor review-structured data gebruik je meestal één of een combinatie van de volgende types:

1. Review: voor één enkele review.
2. AggregateRating: voor de gemiddelde beoordeling op basis van meerdere reviews.
3. Rating: het beoordelingscijfer zelf (gebruikt binnen de andere types).
4. review (property): om één of meerdere reviews te koppelen aan bijvoorbeeld een product of dienst.

Zo bied je zowel gebruikers als AI-systemen volledige en betrouwbare beoordelingsinformatie.

Voorbeeld JSON-LD:

{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "Maatwerk WordPress website",
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.9",
    "reviewCount": "45",
    "bestRating": "5",
    "worstRating": "1"
  }
}

Zo check je of jouw structured data werkt

☑ Controleer op fouten via Google Search Console 
Log in op Google Search Console en navigeer naar het onderdeel ‘Optimalisaties’. Hier zie je of Google jouw structured data herkent, en of er fouten of waarschuwingen zijn. Denk aan ontbrekende velden of foutieve types. Zo kun je gericht optimaliseren en voorkomen dat je rich snippets verloren gaan.

☑ Test je Structured Data
Gebruik tools zoals de Schema Markup Validator en Google’s Rich Results Test om te controleren of je JSON-LD correct is opgezet. Deze tools tonen je exact of de markup technisch klopt en of je in aanmerking komt voor visuele verrijkingen in de zoekresultaten.

Andere Structured Data-optimalisaties

Naast de bekende structured data-types zoals breadcrumbs, FAQ’s en reviews, zijn er nog veel meer schema’s die je kunt inzetten om je online zichtbaarheid én relevantie voor AI-systemen te vergroten. Door je content verder te verrijken met onderstaande types, geef je zoekmachines en AI-tools extra context, wat leidt tot betere rankings, meer vertoningen en een sterkere merkpositionering. Hieronder een overzicht van krachtige structured data-optimalisaties die je zeker niet mag missen:

1. LocalBusiness
   Essentieel voor lokale vindbaarheid. Hiermee structureer je adresgegevens, openingstijden, telefoonnummers en klantbeoordelingen. Verhoogt zichtbaarheid in lokale zoekresultaten en Google Maps.
2. HowTo
   Voor stapsgewijze uitleg, zoals handleidingen of tutorials. Google toont soms een stap-voor-stap weergave in de zoekresultaten, inclusief afbeeldingen.
3. Article / BlogPosting
   Gebruik dit op nieuws- en blogpagina’s om extra context te bieden zoals auteur, publicatiedatum en rubriek. Helpt bij rich results én AI-herkenning.
4. Person / Organization
   Structureer informatie over jezelf of je merk. Zorgt ervoor dat Google en AI-tools jou of je organisatie beter herkennen als afzender en autoriteit.
5. Event
   Voor evenementen zoals workshops of webinars. Toon locatie, tijdstip, beschikbaarheid en ticketopties in Google’s zoekresultaten.
6. Product / Service
   Voeg structured data toe voor je producten of diensten: prijs, beschikbaarheid, beschrijving, kenmerken en beoordelingen. Goed voor SEO én productaanbevelingen door AI.
7. Menu / MenuItem
   Structureer je menukaart in categorieën zoals voorgerechten en hoofdgerechten, inclusief prijzen, omschrijvingen en opties. Hoewel Google dit nog niet toont als rich snippet, helpt het AI-systemen wél om jouw aanbod beter te begrijpen en te matchen.

Zet de volgende stap in online vindbaarheid en vertrouwen met Structured Data

Structured Data is de schakel tussen jouw content en de manier waarop machines, van Google tot ChatGPT, jouw content begrijpen en tonen. Door broodkruimels, FAQ’s en reviews te implementeren word je beter zichtbaar in zoekmachines én AI-resultaten, vergroot je vertrouwen bij bezoekers én bereid je jouw website voor op AI-gedreven zoekervaringen.

Wil je dit slim en effectief op jouw site toepassen? Neem contact met ons op — wij helpen je graag verder.